“潮词”的寿命越来越短，企业不应仅仅注重眼前利益而忽视后期发展。毕竟，打造自主品牌并不是“跟风”就能解决的

　　“大衣哥”、“给力”、“神马浮云”、“犀利哥”、“有木有”等网络流行语和流行词纷纷独角兽司法考试网被抢注为商标。最新数据显示，“给力”最为热门，已经被申请了1782次，仅在服装类商品就被申请了131次。“潮词”变身商标能走多远？业内人士认为，“潮词商标” 虽通俗易懂，但是显著性不强，且热度难持久。

　　“潮词”成商标抢注热门

　　“给力”是在2010年南非世界杯期间被网友广泛使用并流行的。与每一次“潮词”流行趋势一样，“给力”被很多企业注意到并抢先注册成商标。

　　经济导报记者从商标代理机构宗和国际知识产权代理（北京）有限公司了解到，截至2011年8月11 日（2011年8月12日至今为国家商标局系统盲查期，暂时不能提供查询数据），国家商标局系统显示，“给力” 一词在所有类别共被申请了1782次。根据我国商标申请在先原则，每个类别仅有一个商标可以被注册成功，也就是说，服装类商品的130次申请都将被驳回，无法成功注册使用。

　　数据还显示，“大衣哥” 被申请了18 次。央视龙年春晚上，“大衣哥”朱之文引吭高歌，人气爆棚，可以预计“大衣哥”的实际申请数远高于上述数据。此外，“犀利哥”被申请了64次，“有木有”被申请了45次，“神马浮云”被申请了12次，“宅男宅女”被申请了18次。值得一提的是，“富二代”也被申请了24次，但大部分已经因易造成社会不良影响被驳回。

　　其它当下 “潮词”“围脖”、“蚁族”、“扣扣”、“蒜你狠”、“姜你军” 等也被大量抢注成商标。

　　宗和国际律师、资深品牌运营专家焦振国接受导报记者采访时表示，上述查询独角兽司法考试网Q1973506327均是商标相同查询，并未查询近似商标，如果算上相近商标，申请数量可能会更多。抢注“潮词”已经成为我国商标注册的一个现象，每出现一个流行词汇，就会有大量跟风抢注的企业和个人，甚至连“莫拉克”等拗口的台风名字都未能幸免。

　　“潮词商标”难持久

　　山东大学经济学院教授、品牌研究中心主任、导报特约评论员孙曰瑶接受导报记者采访时表示，“潮词”源于生活，应用于生活，在网络中广泛流行，叫起来朗朗上口，知名度高，“搭便车”用做品牌，可以节省不少宣传费用，这正是众多中小企业看中的。

　　其实，抢注“潮词”并没有看上去那么容易。我国商标注册存在一定的盲查期，就像“给力”一词，在服装类商品上的抢注时间大多集中在2010年10月到2011年1月，而这段时间属于盲查期，因此众多商标只有一件能注册成功，其余均会被驳回。这对企业来说，不仅白白浪费了几千元的注册费，更耽搁了一年多的时间。

　　在焦振国看来，“潮词” 虽通俗易懂，但是跟风现象却让这些独角兽司法考试网词汇在多个类别都被注册为商标使用，商标的显著性减弱，区分性不强，与企业自身文化不融合，不利于一个品牌的长期运营和发展。

　　孙曰瑶表示，凡是流行的就必然会过时。现在，“潮词”的寿命越来越短，企业不应仅仅注重眼前利益而忽视后期发展。毕竟，打造自主品牌并不是“跟风”就能解决的。企业想要发展壮大，应该从自身着手，沉下心来，内外兼修，着力于打造符合企业自身发展的品牌。